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商场展示道具——促销员的知心朋友

发布时间:2013-11-21 15:04:09 浏览次数:624
 

展示道具是一种在展位中辅助陈列物品的产品,是将产品向参观者展示的一种方式。展示道具运用场合极其广泛,会展、专卖店、商场等,它几乎揽扩所有的行业。有人说,展示道具是“现场版的活广告”,在日益成本逐渐增加的今天,又有哪个行业不需要广告来拓展自己的销路,宣传自己呢?作为活广告,它不和平面广告、富媒体广告、多维效果广告样,以一种固定的方式来向大家展示所需要展示的事物,它可以以多样的方式,在不同的场合,针对不同的客户群体进行适当的调整。而作为市场经济主体的商场,在场合应用上更具特效。本文就大致讲解商场展示道具的作用和意义。

商场展示道具是商场表现商品的主要载体,也是构成商场空间的物质技术基础,它不仅为衬托商品、吊柜、照明、张贴标志、引导指示等提供物质界面,还成为整个展示设计中观者直接感受的实体界面。商场展示道具按用途可分为展架、展台、展板、隔断,以及其他辅助施舍等。

商场展示道具是构成商场空间视觉的主要框架,道具设计与制作的优劣,不仅直接影响商品的销路和企业的品牌形象,而且影响商场整体设计的档次水平。近几年,商场的展柜道具的设计有了较大的发展与进步,这主要是市场竞争更趋于成熟,企业更注重塑造品牌形象的结果。商场展示道具的设计不仅要满足基本的商品展示的功能,还必须从外观设计上提升水平,在更深层次满足人们不断提高的审美需求,从而达到促进商品销售的目的。因此,必须在商场道具设计之中,融入造型、色彩、材料、灯光等多种因素,提高道具的实用性、艺术性、经济性、安全性及人化性的功能性要求,并且以间接的形式表达更宽广、深厚的的人文关怀或艺术风格,以此反映和提升商场的经济与文化面貌。

商场道具的本质是销售商品,但道具的设计却需要无穷的艺术灵感,它是一门复杂的专业学科,集空间规划、美学、色彩学、销售学、视觉心理学、人体工程学、光学、环境科学等多种因素于一体的综合艺术。随着现代商场展示活动的普及以及人们对商场环境要求越来越高,道具产品作为商场展示的空间基础地位会日益重要,这就使得设计师们要把握其发展规律,掌握形式美感,通过色彩的环境、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力,提高对商品的记忆,刺激消费者购买行为和消费行为。

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